1、facebook測試廣告

• 若優(yōu)化目標為“購買轉(zhuǎn)化”廣告覆蓋率不足，建議選“購物車轉(zhuǎn)化”以增加廣告覆蓋系統(tǒng)有更多轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的積累和學習，才能跑出效果
• 測試campaign至少跑3-6天
• 盡量減少定位限制，設置年齡性別和興趣，不用設關鍵字等Potential Reach建議不低于1M

2、Facebook三類受眾

核心受眾

獲取新用戶的主要方式，廣告投放初期，使用核心受眾來發(fā)現(xiàn)自己的第一批客戶

興趣詞—————> 行為定位

（Electronic products） (college student)

泛興趣詞————>精準興趣詞

(Online shopping,fashion &shopping) (Back bag,lace wig)

產(chǎn)品詞—————>競品詞

(Wig) (http://Wigs.com)

自定義受眾

相似受眾

受眾定位最佳實踐

1、推廣初期

核心定位---->獲取新用戶

2、推廣中期

核心定位----->獲取新用戶

自定義用戶------>促進老玩家活躍/電商再營銷

類似受眾定位----->獲取類似高價值新用戶

3、推廣后期

自定義受眾--促活/再營銷

類似受眾繼續(xù)尋找高價值新用戶

在新的市場，使用核心定位拉新

不同的受眾的預算分配

新用戶大概要占40%，類似大概占30%。老用戶的預算10%

受眾重疊

1、利用BM中的受眾工具進行重疊檢測

2、若受眾重疊率過高（比如高于30%），可在受眾設置中進行排除操作

3、素材優(yōu)化方向

1、突出產(chǎn)品特點（痛點，細節(jié)、質(zhì)量）

2、突出產(chǎn)品優(yōu)勢（折扣、包郵）

3、結(jié)合當下熱點（節(jié)日、緊跟熱點）

4、豐富產(chǎn)品展示方式（場景、多角度、人群、搭配）