國際營銷( international marketing) 是企業(yè)根據國外顧客的需求，將生產的產品或提供的服務提供給國外的顧客，最終獲得利潤的貿易活動。這種國際商業(yè)行為，既受到世界經濟技術發(fā)展的影響，又受到目標市場的國家或地區(qū)的政治、社會、文化、法律等營銷環(huán)境的影響。因此，國際營銷的涵義也隨社會的變化和發(fā)展而進步。在第二次世界大戰(zhàn)之前，國際營銷是以產品的出口銷售為主;而在第二次世界大戰(zhàn)之后，隨著資本國際化活動的增強，發(fā)達國家對外投資擴大，紛紛在海外直接組織生產和銷售，這種海外投資行為和國外生產的行為也被列入國際營銷范圍。^[1]