為了使國內品牌免受各種打擊，并逐步成長為國際名牌，必須加強對國內品牌的保護。而由于保護品牌是一項復雜的 系統(tǒng)工程，必須要求多個部門和企業(yè)積極配合，并采取多方面的措施：

（一）提高企業(yè)對品牌價值和重要性的認識。

要通過多種方式使那些不重視產品品牌的企業(yè)特別是它們的領導充分認識到品牌的價值，認識到一個優(yōu)秀的品牌對樹立 企業(yè)形象和促進 產品銷售的重要作用，并通過慘痛的經(jīng)驗教訓使他們深刻地認識到企業(yè)沒有或失去品牌的被動和艱難，從而改變和提高對品牌價值和重要性的認識。

（二）加強對國內品牌特別是名牌的宣傳。

國內企業(yè)特別是名品企業(yè)要加大對 企業(yè)品牌的廣告宣傳力度：一方面要加大宣傳量，通過廣告和宣傳媒體進一步加強對企業(yè)品牌的宣傳，讓更多的消費者對它產生更好的印象；另一方面，在宣傳中要對國內外同類產品進行比較，實事求是地介紹國內外產品的優(yōu)缺點，并重點突出國內產品的優(yōu)點，使消費者對國內外產品有一個客觀的認識，并培養(yǎng)消費者對國內優(yōu)良品牌的好感和信賴。

（三）增強全民的品牌保護意識。

首先，要使全民提高對品牌價值的認識，認清中國的品牌特別是名牌正受到各種嚴重打擊的嚴峻形勢，從而充分認識到保護國內品牌的重要性。其次，企業(yè)和政府要具有強烈的品牌保護意識，時刻提防一切侵害我 品牌權益的行為。

（四）增強產品的可識別性和防偽性能。

要使產品具有足夠的自我保護能力，必須在產品質量、外觀、 包裝與廣告宣傳上具有鮮明的個性，使消費者容易識別，并運用粘貼或直接在產品和 包裝物上印制防偽標志等方法增強產品的防偽性能。

（五）重視企業(yè)的商標注冊工作。

首先，各企業(yè)一定要將自己的商標送國家工商行政管理部門登記注冊，使所使用的商標真正成為自己的、受法律保護的商標；其次，企業(yè)出口的商品一定要先到 目標市場國注冊登記，以保護該品牌商品在國外的合法權益．；最后，企業(yè)要注意對有效期滿的著名商標及時續(xù)展注冊，防止被他人注冊占有。

（六）嚴厲打擊造假行為。

有關政府部門要嚴格執(zhí)行《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》，嚴厲打擊一切假冒其他 企業(yè)產品特別是名牌產品的行為，對造假行為決不姑息，決不手軟，并把打擊造假行為作為一項長期工作來抓，不能搞一陣風。

（七）嚴格對名牌的認定。

要嚴格執(zhí)行《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》，不允許國家工商行政管理局商標局以外的任何 組織和個人認定或者采取其他變相方式認定馳名商標，并清理現(xiàn)有的一切名不副實的u201c馳名商標u201d，凈化名牌陣地，避免因假名牌的不良形象對正宗名牌造成的不良影響。

（八）積極反對外商對中國的傾銷行為。

在進口商品的過程中，國家一定要本著維護國內品牌的正當權益的原則，營造一個讓國內品牌與國外品牌進行公平競爭的環(huán)境，禁止一切外商以傾銷價將商品銷往中國市場的行為，使國內品牌在價格合理的環(huán)境中與國外品牌進行公平競爭，并通過競爭求得生存和發(fā)展。

（九）嚴厲打擊走私活動。

國家一定要下大力氣打擊走私活動。首先，要從政府部門抓起，嚴禁一切政府機關特別是海關直接或間接參與走私；其次，海關要嚴格對進口商品的檢驗，盡可能避免走私活動的陰謀得逞；再次，打擊走私的部門要加強隊伍的建設，訓練一支高素質的隊伍，嚴密巡查走私活動，并對走私者嚴懲不貸；最后，打擊走私的活動一定要持之以恒，不可一暴十寒。

（十）在合資企業(yè)中堅持以我為主，不丟掉牌子。

在合資 談判過程中，在商標使用問題上要堅持如下三步走原則：盡量使用我方原來商標，退而求次用新注冊商標或 聯(lián)合商標，不得已才用外方商標，決不能無原則地u201c讓利、讓 股權、讓市場u201d。應通過合資公司的章程或有關正式協(xié)議，確保中方商標在合資企業(yè)中的合法地位，明確中方商標的使用條件和使用標準，防止中方商標被打入冷宮而名存實亡。

（十一）提高國內品牌的產品質量。

任何品牌的生存和發(fā)展離不開產品的質量，在國際市場上尤其如此。因此在中國相當部分產品甚至是名牌產品的質量還趕不上國外名牌產品的質量的情況下，我們必須努力地提高產品的質量。只有產品的質量上去了，產品品牌的知名度和品牌價值才會提高，在市場上才會立于不敗之地，從而從根本上保護國內品牌。

（十二）擴大企業(yè)的資產和經(jīng)營規(guī)模。

只有企業(yè)的資產和經(jīng)營規(guī)模上去了，企業(yè)品牌才更有競爭力，才能更有效地抵御一切國外品牌的沖擊和打壓。而要擴大企業(yè)的規(guī)模，可采取與其它同類企業(yè)進行 合并、 兼并、或 收購其它同類企業(yè)等措施，以成倍地擴大企業(yè)的規(guī)模。