一、傳統(tǒng)零售遇冷

rn由于經濟危機還未散去，整體經濟格局低迷，線下傳統(tǒng)零售業(yè)也是如此。同樣我們從數據就能夠看出端倪：國美電器上市后首次出現虧損，上半年凈虧5億；李寧公司上半年關閉1200家門店；百盛商業(yè)集團的單店銷售額增幅不足2011年同期的1/4；2011年9月，太平洋百貨無法應對租金，北京三里屯黃金段的盈科店正式關門u2026u2026他們都是曾經紅極一時的零售巨頭，如今悲情退去，無外乎兩個原因：房租高昂和電子商務的沖擊。

rn馬云接受采訪時說道：u201c天貓購物狂歡節(jié)將是中國經濟轉型的一個信號，也就是新經濟、新的營銷模式的大戰(zhàn)對傳統(tǒng)營銷模式的大戰(zhàn)，讓所有制造業(yè)貿易商們知道，今天形勢變了。對于傳統(tǒng)行業(yè)來講，這個大戰(zhàn)可能已經展開。u201d從這里我們可以初步這樣認為：顛覆傳統(tǒng)零售的是趨勢,而非雙十一。

rn二、傳統(tǒng)零售與電子商務

rn關于傳統(tǒng)零售與電子商務，我們同樣可以從數據來說話：艾瑞數據表明，2012第三季度我國電商市場交易規(guī)模為1.99萬億，同比增長21.9%；而我國第三季度GDP總額12.6萬億，說明電商占據15.7%的份額。2012雙十一，天貓和淘寶的支付寶總交易額191億元，超過去年52億三倍之多；而2012十月份我國社會消費品零售總額是18934億，平均到每天這個數據為611億，這說明雙十一當天占社會消費品零售總額的31.2%！

rn三、傳統(tǒng)零售進軍電子商務

rn我們看一看進軍電子商務的傳統(tǒng)零售巨頭們的動作：沃爾瑪正式入股1號店，購買1號店小部分股份；國美網上商城與支付寶達成戰(zhàn)略合作關系，全力進軍電商，另外花數千萬收購了庫巴網；蘇寧建立網上零售平臺蘇寧易購，還嘗試與當當網聯手合作；家樂福開通在線商城，北京國展店和上海古北店均推出在線商城業(yè)務；沃爾瑪深圳的山姆會員店也開始在線業(yè)務u2026u2026中國連鎖經營協會發(fā)布《2012傳統(tǒng) 零售商開展網絡零售的研究報告》數據顯示，傳統(tǒng)零售業(yè)百強2009年及以前開設網絡零售業(yè)務的有14家，2010年31家，2011年52家，2012年達到了59家。

rn雖然眾多傳統(tǒng)零售齊刷刷的進軍電子商務，不過其間也經歷了較多波折，包括技術、人員、成本的局限。僅僅從技術來說，網絡零售需要成熟的開發(fā)團隊，打造像366EC一般安全、穩(wěn)定、強大的商城系統(tǒng)；而在人員配備上，更需要精通營銷推廣、網絡運營等專業(yè)電商人才等等。