對電商企業(yè)來說獨立的電商網站就像一把雙刃劍，一方面你可以自主規(guī)劃設計，擁有客戶數據；但另一方面，流量獲取可能就比淘寶、亞馬遜等電商平臺巨頭要少很多，那么擁有獨立電商網站的企業(yè)應該怎么做SEO呢？

首先，所有普通SEO的技術、過程同樣適用于電子商務網站。從關鍵詞和競爭對手研究到欄目安排，從網站結構到頁面優(yōu)化，從用戶體驗到流量分析，從社交網站推廣到外鏈建設，不管是電商網站還是其它什么網站，SEO該怎么做還是怎么做。但是電商網站有一些常見功能、特點，在其它類型網站并不常見，所以做電商SEO時也有一些特殊點需要考慮。

01

分類及導航系統(tǒng)

各行業(yè)都有成熟的產品分類方法，電商網站主體上通常按照行業(yè)分類安排類目就可以。根據關鍵詞研究結果對網站結構進行進一步調整，如查詢量大的分類名稱給予更高級別、更多導航鏈接機會。關鍵詞研究也對分類頁面標題、說明標簽、鏈接錨文字等寫法產生重要影響。

02

URL結構設計

所有網站的URL結構設計原則依然適用。靜態(tài)化、小寫英文（包括中文網站）、減少目錄層次、簡短。英文網站可以適當在目錄名、文件名中帶關鍵詞。避免URL中出現長串、隨機的字符。

電商網站產品URL有兩種方法，視公司情況選擇：

一是把產品放在所在分類目錄下，利于用戶瀏覽判斷，利于用戶和搜索引擎判斷頁面位置，利于統(tǒng)計收錄情況。

二是把產品都放在根目錄下，或者都放在/product/目錄下。有利于產品歸屬多個分類，以及產品分類可能產生變動。

03

下架和缺貨產品頁面

如果只是暫時缺貨，正常保持頁面，加上一些說明文字，比如什么時候會來貨，接受預定等。

如果永久下架， 301 到最相關、滿足用戶同樣需要的產品，比如書籍第一版沒有了， 301 到最新版本。某些情況 301 到所在分類首頁也滿足用戶需求。通常不要 301 到首頁，因為基本上無法滿足用戶需求。完全沒有相關產品的話，直接返回404。

04

產品頁面內容

缺少原創(chuàng)、獨特產品頁面內容是大部分獨立電商網站的難點之一。產品說明來自供貨商，新站、小站的產品頁面將毫無競爭力，因為同樣的產品說明在阿里、亞馬遜等等大站上都有，因此將無法充分利用長尾關鍵詞。

重寫產品說明。從暢銷產品開始，積少成多。篇幅不一定很大，一段幾十個字的描述，幾個重要功能、參數列表，再加上一段幾十個字的總結， 100 多字的原創(chuàng)，也比幾千個字的復制內容要好。當然，有時間、有人力，內容越多越好。

05

站內搜索

不知道大家有沒有注意到，電商網站用戶現在越來越傾向于靠站內搜索尋找產品，減少了按分類瀏覽。所以站內搜索越來越重要。除了站內搜索引擎的索引速度、結果相關性等影響用戶體驗的優(yōu)化，還要保留站內搜索數據，是關鍵詞擴展的最好來源。

以上就是電商SEO的規(guī)則，電商SEO與普通SEO在基本規(guī)則和技術應用上有很多相通之處，但是要結合電商平臺網站的特性來加以處理和優(yōu)化。

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